情绪经济风口：年轻人花钱买“开心”

近年来，潮玩产业以势不可挡的姿态成为年轻人消费的新偏好。根据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》，中国潮玩产业的市场规模从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，预计在未来的一段时间内仍将保持较快增长，其增长率在20%以上，并在2026年达到1101亿元。

潮玩的流行背后，是年轻人消费逻辑的转变。传统消费大家关心“有什么用”，现在则是花钱买开心、买解压、买认同、买治愈。广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充分析，潮玩把抽象情绪变成了可触摸、可炫耀、可收藏的“实体化情感”，因此成为年轻人表达自我、寻找圈层认同的“社交货币”。

在名创优品门店，首发、IP联名等潮玩引发消费者购买热潮。业内人士告诉记者，他们在市场调研中发现，年轻人对缓解压力、寻求心理安慰的消费需求上升，可爱、丑萌、古怪等多样化的潮玩设计成为理想消费载体。

火遍全球的LABUBU正是这种情感投射的体现。这个尖耳朵、大眼睛、露着牙齿顽皮大笑的角色不但备受国内消费者喜爱，更征服了东南亚、欧美等不同文化背景的消费者。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸说，全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的，大家都热爱生活，热爱文化潮流和美好的内容。

如今，潮玩企业更是不断创新“玩法”，如情绪盲盒、IP联名等不断上新，“过家家”式、高科技感等沉浸式场景等，为消费者带来更多情绪消费新体验。李明充说，文化、技术正在深度赋能潮玩产业与情绪消费，未来，情绪经济的导向应该更健康、更有温度。