影院经济学：从票房到餐饮的一场“溢出效应”盛宴

随着经济的稳步向好和居民可支配收入的提升，对文娱的需求变得更加固定和稳定。只要有优质的内容，无论是电影还是其他文艺消费内容，人们都比较愿意付费。

影院上座率持续增长，不仅带动了票房本身的增长，还展现出超越票房的“溢出效应”。记者在走访中发现，各大影院的卖品销售也在借势升温。影院负责人介绍，2025年相较于2024年的卖品业绩增长约12%，主力产品当然是爆米花、可乐以及一系列的饮品。

电影院票房增长带动的不只是影院内，还有影院外的“舌尖经济”与“场景消费”。接受采访的观众表示，他们平均一个月来看两到三次电影，人均消费大概200至300元。消费主要的东西一个是电影票，第二个是火锅。

为承接影院溢出的人气，不少商户主动与影院开展联动。消费者凭电影票根即可在合作店铺享受专属优惠，形成“观影—消费”闭环。某玩具店店长称，与影院联动给店铺带来了显著红利。电影热播期间，营业额和客流量实现了近20%的增长，部分热销商品销售量甚至翻了好几番。

国家电影局数据显示，2025年，国家电影局和相关部门推出“中国电影消费年”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等系列活动，充分将电影流量转化为拉动多领域消费的增量，带动2025年电影全产业链产值超过8000亿元。浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷认为，只要有优质的内容，无论是电影也好，还是其他文艺消费内容，大家比较愿意付费。所以，整个电影行业的复苏还是带来了一个非常好的前景。