研究发现：吉祥物“喜洋洋”“乐融融”对全运会经济贡献超出预期

近日，一项针对全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的研究发现，这一潮玩IP不仅带来了意想不到的经济效益，也引发了人们对体育产业升级和区域消费拉动的思考。研究人员指出，吉祥物走红背后的核心原因在于文化共情、产业融合与情感共鸣的三重流量密码。

首先，文化共情是消费买单的核心底色。以中华白海豚为原型的“喜洋洋”“乐融融”，因其珍稀性和地域特色而自带高关注度。这一吉祥物设计不仅承载着鲜明的地域特色，还成为文化价值转化为消费动能的典型例证。研究表明，消费者对这些产品的购买行为源于情感共鸣与文化认同，这正是文化消费的核心要义。

其次，情绪共鸣是年轻化传播的关键抓手。吉祥物的“成功”之处在于精准击中年轻人的情绪需求，这些潮玩形象不仅承载文化内核，还有设计巧思，传递着温暖治愈的情感价值。年轻人愿意为“有态度、有温度的文化”买单，而赛事搭建了优质传播平台，让传统文化以潮玩、文创等形式破圈传播。

最后，赛事“带货”能力背后，是有强力的后备支撑。大湾区潮玩产业已形成了一种新的“前店后厂”模式，全链条不断碰撞、磨合，最终实现“1+1>2”的聚合效应，为赛事IP的商业转化提供了坚实的产业支撑。研究人员认为，唯有将上述各点落到实处，方能成为驱动体育产业升级、持续拉动区域消费的长久动力。

因此，我们有理由期待下一个“喜洋洋”“乐融融”，带给大家更多喜洋洋、乐融融！